Страница результатов поиска. Оформление результатов поиска «Яндекса URL-ы в выдаче

Почему выдача в поисковых системах отличается?

Сотни тысяч людей пользуются Интернетом. Среди российских поисковиков наиболее популярны Яндекс и Гугл, а ещё есть Рамблер, Mail.ru, YAHOO и другие. Тот, кто пользуется несколькими поисковыми системами, наверняка замечал, что на идентичный запрос поисковики выдают разные результаты, непохожие друг на друга. Почему выдача результатов неодинакова?

Ну, во-первых, роботы поисковых систем работают по-разному. И у каждой поисковой системы свои алгоритмы. Поисковый алгоритм можно рассматривать как математическую формулу, «забирающую» проблему и «возвращающую» решение. Как исходные данные поисковый алгоритм использует ключевые слова (запрос пользователя), а в виде решения задания представляет релевантные поисковые результаты.

Поисковые алгоритмы подробно анализируют частотность и месторасположение ключевых словосочетаний на веб-страничке. Ключевые слова с ВЧ (высокой частотностью) воспринимаются как более релевантные. В подобном случае говорят о плотности ключевых словосочетаний .

Некоторые поисковые системы принимают во внимание «возраст» сайта, других больше интересует количество ошибок, встречающихся в размещённых на сайте текстовых материалах. Поисковые алгоритмы засекречены. Никому не известно в точности, какие именно факторы наиболее важны для того или иного поисковика. У каждой поисковой системы индивидуальная методика фильтрации спама, и своё собственное видение этого самого спама.

Каждый из нас, кто работает в интернете пользуется поисковыми системами и встречался с выдачей таких популярных поисковиков как Google и Яндекс.

Выдача (поисковая выдача) или как еще называют SERP (Search Engines Result Page) — это страница, которую получает пользователь в результатах поиска по введенному запросу. Да, да именно та страница на которой Вы можете видеть первые десять сайтов, которые могут наиболее широко предоставить информации по вашему запросу.

Как формируется поисковая выдача.

Пользователь переходит на страницу поисковой системы и вводит запрос, по которому хочет получить информацию.
После, того как пользователь нажимает “Enter”, начинает работать алгоритм ранжирования. Вытягиваются все сайты из базы, которые в полной мере могут дать ответ на запрос, а так же реклама от Yandex Директ или Google Adsense.
Каждый из сайтов имеет свою релевантность запросу и рейтинг. В зависимости от этого страницы (сортируются). Наиболее релевантная страница занимает свое место вверху, позицию №1 и так по убыванию.
После того как поисковая система сделала все операции, она выводит на Ваш экран список из страниц, которые в полной мере могут дать ответ на Ваш вопрос. Вот этот список со всеми вторичными элементами, который можно увидеть ниже и называется выдача .

С чего формируется поисковая выдача в системах Яндекс и Google.

1. Естественная выдача или как еще называют органическая . Это первых 10 результатов, которые являются самыми релевантными запросу который ввел пользователь. Можете увидеть результат на картинке выше. 2. Контекстная реклама (реклама за деньги, для Яндекс — Яндекс Директ, для — Adsense). Она может занимать позиции сверху от выдачи, снизу и сбоку.

3. Шорткат — область, которая появляется когда пользователь вводит запрос, такой себе сформулированный ответ. Как правило в Гугл принято название “one-box”, а в Яндекс — “колдунщик”. Например когда вы начнете вводить запрос “что это”, вам сразу поисковая система предложит пару вариантов “что это такое”, “что это значит” и т.д. Такой себе помощник, довольно таки нужна вещь.

4. Связанные запросы — как правило находятся внизу и показывают запросы которые могут пересекаться с введенным вами запросом.

Как правило поисковые выдачи систем Google и Yandex отличаются, при чем даже сильно. Если вы находитесь в ТОПе в Яндексе, не факт, что в Google Вы тоже будете находится в ТОПе. Проблема заключается в том, что каждый из поисковиков имеет свой алгоритм ранжирования и определения

Самые важные аспекты внутреннего поиска в интернет-магазине - релевантность, точность результатов и скорость их выдачи. При этом, поиск - интересный и разнообразный в своей применимости инструмент, с помощью которого можно положительно влиять на продажи интернет-магазина, продвигать те или иные товары. В этом материале - интересные решения, связанные с механизмами поиска и страницами выдачи, равно как и не самые удачные примеры реализации этой функции.

Точность результатов

Видя нерелевантные, не имеющие отношения к запросу результаты поиска, посетитель теряет доверие к этому инструменту на просматриваемом сайте. Согласно результатам исследования , проведенного Econsultancy/Funnelback в 2010 году, внутренний поиск - слабое место сайта примерно в половине случаев, то есть лишь 50% процентов пользователей находят на интернет-ресурсах то, что ищут.

Плохой пример выдачи - интернет-магазин Zara , ищем «blue shirt», голубую рубашку, и получаем все, что угодно:

Хороший пример выдачи - интернет-магазин House of Fraser , снова ищем «blue shirt»:

Исключение ответа «Ничего не найдено»

Если посетитель ищет товар, которого просто нет в магазине, он наверняка попадет на страницу с надписью «Ничего не найдено». Но не стоит ограничиваться только этой надписью. Как минимум, можно предложить заблудившемуся пользователю бестселлеры и пути выхода (на главную, в раздел распродаж, новинок). Кроме того, если отслеживать ключевые запросы, которые приводят посетителей на «безтоварную» страницу выдачи, можно понять, чего в вашем интернет-магазине не хватает, и закупить эти товары, тем самым расширив свой ассортимент оптимальным образом, основываясь не на собственных гипотезах, а на реальном спросе.

Альтернативы

Предложение альтернатив тому, что ищет пользователь (в случае отсутствия искомого товара в интернет-магазине) - более сложное решение, требующее внедрения механизмов анализа запросов, однако эффект от такого внедрения может быть заметным.

Запрос - в поле поиска

Не следует удалять поисковый запрос из поля поиска после того, как посетитель попал на страницу выдачи. Если именно то, что ищет потребитель, на этой странице отсутствует, он может попробовать модифицировать поисковый запрос с целью получения более релевантных результатов, а это проще сделать, если исходные ключ. слова все еще присутствуют в поле поиска.

Очепятки

Если посетитель вводит в поле поиска откровенную чушь, расшифровать ее и что-либо предложить ему вряд ли получится. Но такие случаи - редкость, чаще пользователи просто допускают опечатки (или же просто пишут безграмотно). Такие опечатки и безграмотность можно обрабатывать, корректировать и приводить к правильному запросу, по которому и выдавать результаты. С этой задачей неплохо справляется интернет-магазин Comet :

Опечатка ipdo исправлена на ipod, но товары по запросу ipod на странице отсутствуют.

Другой пример - интернет-магазин Play.com, который принимает опечатку, отрабатывает ее и выдает страницу результатов поиска по исправленному запросу, даже не указывая на то, что поисковый запрос был исправлен:

Фильтры и сортировка на странице результатов поиска

Фильтры и сортировка - очень важный функционал на странице поисковой выдачи. Если в магазине достаточно большой ассортимент, а запрос - достаточно общий, выдача может состоять из очень большого количества результатов. Например, запрос iPod в интернет-магазине Amazon.com генерирует 120 тысяч результатов. Это очень много, поэтому необходимо дать пользователям возможность убрать ненужные вхождения с помощью фильтров - по цене, производителю, цвету, отзывам и т.п.

Сортировка

На том же Amazon.com на странице выдачи поиска iPod в топе расположены наиболее релевантные результаты. То есть сами устройства iPod и iPod Touch выдаются посетителю над кучей аксессуаров и связанных с товаром вещей, которые также попадают в поле поиска по такому ключевому запросу. Но это не единственно верное решение. В зависимости от имеющихся задач, в топ внутренней поисковой выдачи можно выводить бестселлеры, залежавшийся товар, новинки. Верхние позиции - верный способ привлечь внимание посетителей к товарам.

Артикулы, каталожные коды

При использовании каталогов, в которых приведены номера для быстрого заказа, или выводе артикулов позиций на витрину, приводите посетителя сразу на страницу товара, если он ввел в поле поиска каталожный номер или артикул. В таких случаях страница поисковой выдачи - лишнее препятствие на пути к покупке: ввод в поле поиска номера или артикула явно выдает намерения посетителя, он знает, что ему нужно, и готов оформить заказ.

Данные об остатках на странице результатов поиска

Никто не хочет впустую тратить время, кликая по результатам поиска и попадая на страницу товара, которого в данный момент нет в наличии. Чтобы сохранить нервы и время посетителя, выводите данные об остатках на страницу выдачи. Если товара нет в наличии, предлагайте альтернативы и указывайте, когда ожидается новое поступление. Еще один хороший ход - сделать чекбокс «Не показывать отсутствующие на складе товары» рядом с полем поиска.

Фото и цены на странице выдачи

Фото и цены, выводимые на страницу поисковой выдачи интернет-магазина, помогут потребителю быстрее сориентироваться и открыть во вкладках только те товары, которые ему действительно интересны. Особенно полезны эти элементы в интернет-магазинах одежды, обуви. Пример страницы поисковой выдачи магазина ASOS :

Информация о товаре на странице выдачи

Интернет-магазин Comet не только выводит фотографии и цену товара на страницу результатов поиска, но и размещает там краткую информацию о ключевых особенностях товара, а также данные о доставке/самовывозе:

А Merrell позволяет посмотреть доступные цвета прямо на странице выдачи:

Призывы к действию

Если посетитель интернет-магазина воспользовался поиском, возможно, он точно знает, что ему требуется. Поэтому призывы к действию - кнопка «В корзину» - будут на странице выдачи не лишними. Вот как это выглядит в интернет-магазине Comet:

Быстрый просмотр

Функция быстрого просмотра, позволяющеая увидеть урезанную версию страницы товара, не покидая категорию, достаточно популярна среди интернет-продавцов. С тем же успехом быстрый просмотр можно использовать и на странице результатов поиска. Интернет-магазин Merrel использует для этого lightbox.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Люди, работающие в какой-то отрасли, используют в своем общении термины, которые помогают быстро объяснить суть дела не отвлекаясь на детали.

Из-за этого разговор профессионалов часто кажется непонятным неподготовленному слушателю, которому эти детали, ох как важны для понимания. То же самое происходит и в SEO отрасли, где общение происходит с использованием устоявшейся терминологии.

Все мы, конечно же, люди догадливые и непонятных слов, но все же лучше будет разом с ними всеми ознакомиться, чтобы уже потом не ломать над этим голову. Собственно, в этой статье я и собрал те фразы, которыми изобилует речь Сеошников или тех, кто хочет ими казаться. Если что-то упустил или допустил ошибку в интерпретации, то попинайте в комментариях.

Серп, Топ, сниппет и тайтл

SERP (выдача) — страница поисковой системы, которую видит пользователь в ответ на введенный им запрос. Состоит он из двух частей — органическая выдача (по десять результатов на одной странице) и контекстная реклама (несколько блоков сверху, снизу или сбоку от основных результатов поиска). Как раз за попадание в Топ 10 органики и ведут борьбу SEO специалисты.
Органическая выдача состоит из вебстраниц, которые признаны поисковой системой релевантными запросу. Чаще всего один сайт в выдаче представлен только один раз, но бывают и исключения. Например, в серпе по брендовым запросам.
Само объявление для каждой такой вебстраницы в выдаче (серпе) оформлено по определенным правилам. В Яндексе и Гугле их внешний вид чуток отличается (например, в Яндексе имеются , а в Google могут быть фото авторов статей).
Заголовок этого объявления обычно берется из тайтла страницы ( , взятого из исходного Html кода) представленного сайта, но могут быть варианты и использования в качестве оного промежуточных заголовков имеющихся на этой странице.
Сниппет — располагается в выдаче чуть ниже тайтла и Урла любого объявления. Представляет из себя фрагмент текста взятого с вебстраницы попавшей в серп. Иногда поисковики формируют его на основе содержимого метатега description (описания страницы), но также этот текст может быть взят из самого тела статьи. Так же сниппет может изредка представлять из себя надпись «Ссылки на страницу содержат», когда искомый запрос не встречается на странице, а присутствует только в текстах ссылок, ведущих на нее. Пример смотрите чуть ниже при пояснении термина НПС.По сути, это краткое содержание вебстраницы, которое берется из ее текста или содержимого мегатега дескрипшен. По нему пользователь поисковой системы может составить мнение о странице без перехода на нее. Сеошники пытаются влиять на сниппеты, ибо это позволит привлечь больше посетителей. Как это сделать? Думаю, что мы еще об этом поговорим поподробнее.
Топ — как правило, под этим подразумевается первая страница выдачи поисковой системы. По умолчанию, на ней отображается десять наиболее релевантных запросу вебстраниц различных сайтов. Это можно назвать Топ 10. Однако, у Сеошников бывают разные задачи, поэтому встречаются такие вещи, как Топ 1, 3, 5, которые показывают тот потолок, которого они хотят достигнуть в результате продвижения (попасть на первое места серпа, в тройку или в пятерку первых). Процент переходов с разных мест первой страницы выдачи настолько разнится, что драка за Топ идет не на жизнь, а на смерть.
Тайтл (title) — в Сео терминологии под этим понимают заголовок вебстраницы. Физически это текст, который в Html коде окружается тегами title и располагается в головной части (между тегами head).
В браузере его можно посмотреть, подведя курсор мыши к одной из открытых вкладок.
Заключенные в него ключевые слова будут иметь больший вес для поисковиков, и его содержимое часто используется в качестве заголовка объявления в поисковой выдаче (см. скриншот выше).

Индекс, ранжирование, фильтры и дэнс

Индекс — база данных поисковых систем, где они хранят в разобранном на слова виде все содержимое интернета, которое им удалось проиндексировать. Поиск ведется не по «живым» текстам на сайтах, а именно по словам в этом индексе, что в сотни раз ускоряет процесс. Для того, чтобы начать продвижение страницы сайта, надо сначала дождаться того, пока она попадет в индекс и начнет участвовать в ранжировании по релевантным ее ключевым словам запросам (эти термины описаны чуть ниже).
Ранжирование — сортировка сайтов в поисковой выдаче. У поисковых систем существует множество факторов (сотни) для ранжирования. Обычно, среди них выделяют такие группы, как внутренние (оптимизация сайта, внутренняя перелинковка), внешние (статический и динамический вес проставленных из вне ссылок), поведенческие факторы (поведение пользователей в выдаче и на самом сайте), а также социальные (расшаривания страниц в соцсетях, лайки, комментарии т.п.).
Ключевые слова — они характеризуют содержимое вебстраницы, чтобы поисковой системе было проще понять о чем идет речь и каким запросам релевантна данная страница. В SEO это архиважный термин, ибо от правильного и их дальнейшего использования на страницах сайта, а также в анкорах ссылок зависит успех продвижения.
Поисковые запросы — то, что вводят пользователи в поисковую строку Яндекса, Гугла и других систем. Где можно посмотреть , чтобы на их основании выбрать себе ключевые слова? Правильно, в самих поисковиках. У них есть инструменты, помогающие пользователям контекстной рекламы получить доступ к этой информации. Читайте про это в статье по приведенной ссылке.
Релевантность — соответствие поискового запроса содержимому вебстраницы. Все релевантные запросу документы попадают на стадию ранжирования, чтобы определить их позицию в итоговой выдаче. Хотите больше информации? Читайте .
Пессимизация — понижение страниц сайта в выдаче по каким-то отдельным или даже по всем поисковым запросам (ключевым словам). По сути, это искусственное занижение релевантности. Обычно является следствием каких-либо выявленных нарушений в оптимизации или продвижении. В следствии этого снижается трафик на сайт и сеошник начинает искать и исправлять причины наложения фильтра и пессимизм сайта.
Фильтры — способы автоматической борьбы поисковых систем с сайтами, которые путем накруток пытаются занять место выше, чем они того заслуживают. С помощью фильтров поисковики пытаются нивелировать действия накруток. Чтобы выйти из под фильтра, нужно будет устранить причину его наложения (например, переоптимизацию текста, как это было в моем случае).
Бан — полное исключение страниц сайта из индексной базы поисковой системы. Налагается за очень грубое нарушение лицензии использования поисковых систем (например, невидимый текст, клоакинг и другое). Более подробно про в Яндексе вы можете почитать по приведенной ссылке.
Апдейт (ап) — в общем смысле слова, это обновление. Применительно к Сео и поисковым системам это может быть апдейт алгоритма ранжирования и вызванное этим обновление базы данных (рассчитанных на основе этих алгоритмов), которое происходит не сразу, а от апа к апу. Это приводит к изменению серпа (выдачи), т.е. меняются позиции сайтов по тем или иным запросам. Это и есть апдейт выдачи , который чаще всего и понимают под общим термином апдейта применительно к SEO. Можете почитать про .
Дэнс — процесс изменения выдачи, который мы наблюдаем мониторя позиции своего сайта (они при этом могут прыгать на десятки и даже на сотни мест вверх или вниз). Дело в том, что поисковую выдачу не возможно обновить одномоментно после обновления или подкрутки алгоритма (программного обеспечения поисковиков). Это связано с ограниченностью технических возможностей. Кроме этого, имеют обратную связь и подстраиваться могут постоянно, поэтому дэнс может длится как днями, так и месяцами, пока все более-менее не устаканится.
Кэш (сохраненная копия) — html версия вебстарницы из выдачи, которая хранитяс в базе поисковых систем. Ее можно посмотреть, например, в Яндексе, воспользовавшись ссылкой «Сохранная ккопия», которая появится при клике по спойлеру в виде маленькой стрелочку в конце URL адреса страницы:
Иногда, эта ссылка помогает увидеть страницу на сайте, который сейчас временно недоступен (есть еще и , но это уже возиться надо). Кэш нужен поисковикам для того, чтобы иметь возможность формировать сниппеты для своей выдачи, ибо вытащить его из обратного индекса крайне затруднительно, а лазить постоянно на страницу-источник весьма накладно.

Аффилиат, асессор, сквозняк и стоп-слова

Аффилиат — в выдаче по какому-либо запросу чаще всего представлены разные сайты. Однако, у многих возникает желание оккупировать весь Топ10. Но как это сделать? Правильно, нужно создать десять разных сайтов, которые будут принадлежать вам и все их продвигать в Топ. Это и будет аффилиат. Яндекс и Гугл с этим борются, определяя интернет-магазины и другие коммерческие сайты принадлежащие одному владельцу, и оставляют в индексе только одни из них. Этим, кстати, пользуются и мошенники, выкидывая из индекса таким образом сайты конкурентов.
Трафик — довольно общий термин ( , но в SEO обычно под этим понимают трафик на страницу или на сайт (количество посетителей пришедших за определенный промежуток времени, например, за сутки). Трафик бывает поисковый (из выдач Яндекса, Гугла и других поисковиков), из закладок (имеются в виду закладки в браузере), покупной и т.п.
Контент — я уже довольно подробно писал про то, и насколько он важен для продвижения сайта. Понятие это несколько более широкое, чем просто текст, но при разговоре о Сео имеется в виду именно его текстовая составляющая. Очень часто идет разговор об уникальном контенте, о и т.п. вещах, ибо поисковые системы удаляют дубли со своих серверов и они не участвуют в поиске. Существуют специальные , где при желании можно заказать или купить уже готовую статью.
— банально скопированный контент. Я не скажу, что, используя копипаст на своем сайте, вы гарантированно попадете под фильтр, но однозначно ни к чему хорошему это не приведет. Тем не менее, это одна из основных составляющих современного интернета.
— уникальные тексты написанные «с нуля». Предпочтительный вид контента для СДЛ (термин описан ниже), ибо при должном подходе имеет все шансы занимать высокие позиции в выдаче.
Рерайт — что-то среднее между двумя описанными выше терминами. Берется какой-то текст и переписывается другими словами с сохранением смысла. В общем-то, это лучше, чем копипаст, но поисковиками «палится на раз», поэтому , а еще лучше переходите на копирайтинг.
— штатный сотрудник Яндекса или Гугла, в задачу которого входит оценка поисковой выдачи по определенным критериям (и для определенных запросов), которая была получена в результате работы алгоритма. Эти оценки служат обратной связью, позволяющей вносить изменения в этот самый алгоритм, чтобы пользователи поисковика оставались им довольны, а выдача была бы релевантной (см. термин чуть ниже) запросу.
Донор (отдает) — в Сео под этим термином понимают вебстраницу (или сайт), с которой проставлена ссылка на продвигаемую вами страницу. Подразумевается, что донор передает часть своего веса (крови) по этой ссылке (при этом свой собственный вес не теряя, как не парадоксально это звучит). Если я из этой статьи поставлю ссылку на вашу статью, то стану донором, а вы акцептором.
Акцептор (принимает) — вебстраница, на которую ведет ссылка с донора. По сути вся сеть пронизана донор-акцепторными связями, ибо это изначально было заложено при Тимом Бернерсом-Ли ( с гиперссылками в качестве связующих элементов).
Бэклинки (обратные ссылки) — ссылки на ваш сайт с других ресурсов (доноров).
Анкор — текст ссылки (то, что находится между открывающим и закрывающим ). Тут не добавить, не убавить. Ссылки могут быть анкорными и безанкорными. Очень важный Сео термин, который учитывается при ранжировании поисковыми системами, и вы можете встретить в сети множество советов о процентном соотношении использовании ключевых слов в анкорах обратных ссылок (чуть ниже этот термин смотрите). Есть такие понятия, как прямые вхождения ключа в анкоре, разбавленные или безанкорные. Читайте подробнее про анкоры .
Статический вес ссылки — поисковые системы в ранжировании учитывают не только динамический вес ссылок (анкоры), но и статический, который определяется изначальным весом страницы донора и числом вебстраниц, на которые она ссылается. Подробности читайте в упомянутой чуть выше статье.
Жирная ссылка — так называют обратную ссылку (бэклинк) полученную с очень трастового ресурса (с высоким Тиц, например). Еще лучше, если эта ссылка будет проставлена с главной страницы, например, как в случае со студией Лебедева, на которую ведет бэклинк с главной самого Яндекса. К получению жирных ссылок все стремятся, ибо это поднимает траст всего ресурса в целом и может повлечь за собой рост трафика.
НПС — найдено по ссылке (сейчас в выдаче Яндекса это обозначается чуть по другому: «Ссылки на страницу содержат» ). Дело в том, что при ранжировании вебстраниц учитываются также и анкоры (тексты) ссылок, которые ведут на эту страницу. Поэтому при ответе на ваш запрос поисковая система может предлагать документы, в которых вводимый вами запрос не встречается, но зато имеются ведущие на него ссылки, содержащие эти слова.
В продолжение этого материала советую ознакомиться со статьей: .

Хотите доминировать в результатах поиска Google? Тогда ваша стратегия должна включать нечто больше, чем просто анализ ключевых слов и «подкованную» кампанию AdWords. Чтобы максимально использовать присутствие в Google, нужно поработать с результатами поисковой выдачи - Google SERP и заставить пользователей обращать внимание на ваш сайт, что принесет желаемый трафик. Это важный, но часто игнорируемый аспект SEO. Верите или нет, но если немного оптимизировать вывод сайта в поисковой выдаче, то вполне возможно, со временем Вы окажетесь в ТОПе. Собственно, перед вами подробное руководство как оптимизировать результаты в поисковой выдаче Google.

Title

Не секрет, что названия страниц могут сильно влиять на поведенческий фактор и, собственно говоря, на кликабельность веб-страниц в результатах поиска. Но знаете ли вы, что Google не всегда показывает оригинальный Title веб-страниц? Название, которое появляется в результатах поиска, может зависеть от нескольких факторов. Google ищет заголовки - короткие и релевантные поисковым запросам. Чаще всего заголовки результатов поисковой выдачи используют оригинальный тег заголовка страницы - Title, они также могут извлекать релевантный текст из содержимого страницы и выводить его на месте Title. Поэтому, постарайтесь создавать короткий и точный Title, чтобы он отвечал контексту страницы.

Если, например, Title будет не релевантный, не будет характеризировать текст на странице, то поисковая машина вырвет кусок из контекста и покажет его вместо оригинального Title.

А знали вы, что заголовок страницы обрезается в результатах поиска Google? Возможно, вам придется сократить его. Максимальная длина для Title - 600 пикселей, что составляет около 70 символов (78 для мобильных устройств); в противном случае Google усечет его, поставив троеточие в конце.

URL

Возможно, вы замечали, что Google иногда пропускает части длинных URL. Google усекает URL-адреса страниц, удаляя их средние разделы, даже если URL-адрес - только одна строка. Используйте короткие, но значимые URL, когда это возможно, чтобы максимально увеличить их влияние на поисковые запросы Google и страницы результатов поиска.

Помимо того, в сниппетах веб-страниц поисковик может выводить и «хлебные крошки» - внутреннюю иерархическую структуру ссылок сайта, на основе навигации на странице. Но есть одно «но» - хлебные крошки должны быть помечены с помощью семантической разметки (например, Schema.org).

Результаты поиска также могут включать отметки времени - дата публикации или дата последнего обновления, которые Google извлекает из страницы материала. Это распространенная практика для издателей новостей, блогов и других сайтов, которые хотят обратить внимание на свежесть их контента и указать дату публикации или дату последнего обновления.

Чтобы интегрировать эту фишку, вам нужно добавить отметку времени в код страницы. Вы можете использовать плагин W3 Total Cache для WordPress, в коде появится строчка: Served from user @ 2017-03-03 17:15:25.

Вы также можете добавить тег времени на странице вручную, без плагина, используя разметку структурированных данных. В противном случае Google будет использовать дату публикации, которую найдет на вашей странице.

Ниже приведен пример структурированных данных HTML разметки:

Кэш страницы

Ссылка на кэшированную копию страницы может служить резервной копией, если страница удалена, временно недоступна или не загружается. Это снимок, который Google берет на каждой странице и добавляет в кэш. В последние годы Google внес изменения в местоположение ссылки кэша. Кэшированные ссылки теперь расположены рядом с URL-адресом в зеленой стрелке вниз.

Кэшированная ссылка будет отсутствовать для сайтов, которые не были проиндексированы, а также для сайтов, владельцы которых попросили Google не кэшировать их содержимое. Владельцы могут также блокировать кэширование своей страницы с помощью тега meta-robots «noarchive». Какая польза от него? Во-первых, иногда стоит запретить поисковику создавать кэшированные копии своих страниц, т. к. люди могут воровать контент с закэшированной страницы, даже если вы заблокировали ее на своем сайте. Сайты с платным контентом часто блокируют кэш страниц, чтобы их контент не просматривался бесплатно. Но кэширование никак не влияет на общий рейтинг страницы в поисковой выдаче.

Сниппеты

Сниппет - это описание страницы в поисковой выдаче, которое отображается под заголовком Title. Google может получить сниппет из тега meta description или просто из текста на странице материала. Опять-таки, вывод сниппета основан на запросе и может быть изменен путем поиска по ключевым словам.

Например, по запросу «meta description» в результатах поиска Google получим сниппет для сайта yoast.com:

А по запросу «160 character snippet» получим в поисковой выдаче сниппет по той же странице, но уже в другом виде:

В настоящее время, Google увеличил длину сниппета - со 160 символов до 230. По наблюдениям специалистов, работающих с поисковой выдачей Google, в отдельных случаях длинна сниппета может достигать и 300 символов. Как рассказали в Google, нововведение было запущено с целью предоставления более описательных и полезных сниппетов, чтобы людям было понятнее, насколько страницы релевантны их запросам. Оно затронули десктопную и мобильную выдачу.

Эксперт Google Джон Мюллер прокомментировал это так: «Конечно, содержание сниппета в результатах поиска далеко не всегда зависит от тега Description. В большинстве случаев сниппет формируется поисковой системой динамически с учетом содержания конкретной страницы и поискового запроса. Но! Если вы хотите попытаться повлиять на то, как выглядит сниппет вашего ресурса в выдаче Google, вы не просто можете, но и должны пересмотреть длину соответствующего тега в сторону его увеличения».

Известный сервис мониторинга RankRanger также фиксирует изменения в поисковой выдаче и приводит инфографику на своем сайте.

Фактический предел, с точки зрения общей ширины пикселей, теперь увеличился с 928 до 1500> пикселей (на основе данных Screaming Frog SEO). Напомню, что поисковик использует шрифт 13px Arial. Если сниппеты превысят этот предел они будут усечены и заканчиваются троеточием.

Часто Google предпочитает не использовать мета-описание в пользу более релевантного текстового фрагмента, размещенного на странице. Этот фрагмент может появиться из любой точки вашей страницы (включая даже подвалы), поэтому важно уделять пристальное внимание оптимазиции страницы в целом, особенно в отношении релевантных ключевых слов.

Тем не менее, все равно стоит тщательно обрабатывать мета-описание. Во многих случаях Google по-прежнему будет показывать качественный meta description для популярных поисковых запросов. Что такое качественное мета-описание? Это грамотно составленное описание веб-страницы, которое включает высокочастотные поисковые запросы и позволяет избежать избыточной информации, такой как повторение названия страницы Title. Поскольку сниппет основан на запросах, вам необходимо включить популярные и релевантные поисковые запросы как в ваше мета-описание, так и в ваш контент на странице.

Также есть моменты, когда сниппет не появляется. Почему это происходит? Это связано с тем, что этот URL-адрес веб-страницы заблокирован с помощью запрета в системном файле сайта robots.txt - в таких случаях Google отображает сообщение в месте сниппета, в котором говорится: «Описание этого результата недоступно из-за файла robots.txt этого сайта». Также бывает на сайте есть технические проблемы, из-за которых поисковик не может прочитать мета-описание в html-коде страницы:

Вы можете предотвратить такую ситуацию с помощью тега noindex в коде страницы вместо disallow в robots.txt. Таким образом, Google может сканировать страницу, но не добавляет ее в свой индекс поисковой системы и не отображает в результатах поиска.

И наоборот, вы можете отказаться от сниппетов, используя тег на своей странице.

Быстрые ссылки позволяют оценить структуру сайта прямо в результатах поиска и сразу перейти по ним. Такой вывод позволяет на 20-50% увеличить кликабельность и улучшить узнаваемость самого сайта. Google самостоятельно формирует быстрые ссылки для сайта - они появляются не сразу, а только со временем и создаются на основе правильной структуры сайта, хорошо оформленных внутренних ссылок на наиболее релевантный и популярный контент. Google позволяет вывести до 6 автоматических дополнительных ссылок, но если сайт плохо оптимизирован - они не появятся. Только веб-сайты с четкой иерархией и структурой и уникальным контентом, скорее всего, будут иметь дополнительные ссылки.

Поле поиска

Кроме дополнительных ссылок, Google дает возможность вывести дополнительное поле для внутреннего поиска по сайту, расположенное над быстрыми ссылками. Например, по запросу «New York Times» мы получим вот такой результат:

Если вы хотите, чтобы поле поиска выводилось рядом со сниппетом в результатах Google, вам нужно использовать структурированные данные на своем веб-сайте.

Выводы

Небольшие изменения в результатах поиска могут оказать большое влияние на трафик, кликабельность, конверсию сайта. Но нужно также учитывать, поиск Google - постоянно развивается, поэтому существующие сегодня правила могут не действовать завтра. В настоящее время вы можете следовать этому руководству, чтобы помочь улучшить свое присутствие в результатах поиска Google.